Mærke
Guide
-serier
"Et brand er ikke det, man selv siger, det er — det er det, andre siger, det er."
— Marty Neumeier
Duckling sit eget brand. community vores community . Alt i dette dokument er et løfte, vi giver os selv — så det, de siger om os, bliver det, vi selv har til hensigt.
Et brand er ikke et logo. Det er ikke en farvepalet eller et slogan. Det er en fornemmelse – den fornemmelse, andre mennesker har af dig. Den fornemmelse kan man ikke designe eller erklære. Den kan kun opbygges, konsekvent, over tid.
Dette dokument beskriver ikke, hvad Duckling brand går ud på. Det beskriver, hvilke følelser vi forsøger at vække hos folk — og hvordan vi agter at opføre os, så disse følelser bliver til virkelighed. Det er et løfte, vi giver os selv, ikke et sæt regler, vi påtvinger andre.
Hvis Duckling , forsvinder der noget uerstatteligt sammen med den.
Hverken en platform, et format eller et community.
Vores fælles forståelse af, hvem vi egentlig er som mennesker.
Visuel dokumentarisk fortælling er et af de sidste steder, hvor den langsomme, ærlige og svære sandhed om det menneskelige liv kan tage form. Når den forsvinder fra den digitale offentlige sfære — stille og roligt druknet i støj, optimeret til intet — mister vi vores evne til at se os selv som en del af alt andet i verden.
Duckling for at beskytte og fremme denne evne.
Vi er det eneste community på internettet, der tager den visuelle dokumentarfortælling alvorligt.
Vision
En verden, hvor visuel dokumentarisk fortælling præger menneskehedens selvforståelse.
Mission
Bevis, at der kan eksistere et community for visuel dokumentar på internettet — og at det kan klare sig på sine egne vilkår.
Duckling et community for nye visuelle dokumentarfortællere. Vi eksisterer, fordi internettet har brug for et sted, hvor dokumentarfortællingen tages alvorligt. Vi tilbyder netværksgrupper, læring, starttilskud og et format, der er skabt med fokus på dybde frem for hastighed.
Til fortællere, der mener, at den menneskelige historie stadig betyder noget. Til værker, der har brug for at eksistere.
Duckling både et community et medie. Et hjem, hvor visuelle dokumentarfortællere kan udvikle sig og skabe sammen, og hvor de kan udgive deres værker i et format, der er skabt til at give dybde.
Duckling ikke værdineutralt. Vi mener, at dokumentarisk fortælling medfører etiske forpligtelser, og vi indarbejder disse forpligtelser i alt, hvad vi gør.
Duckling ikke gratis. Det er et medlemskab. For de ting, der betyder noget, er værd at beskytte, og de fællesskaber, der betyder noget, er værd at bevare.
Missionær
Duckling for at skabe forandring. Ikke for at udvikle et bedre produkt eller erobre et marked, men for at beskytte og fremme noget, som vi mener, at verden ikke har råd til at miste. Hver eneste beslutning, vi træffer, bliver vurderet ud fra dette formål. Medarbejdere, vækst, omsætning og rækkevidde har kun betydning i det omfang, de tjener vores mission.
Vi tror også på, at vi er ved at skabe det næste store gennembrud. Ikke i Silicon Valley-forstand med hensyn til omfang og revolutionerende forandringer, men i den forstand, at community er en helt ny form. En form, som internettet har manglet, og som den visuelle dokumentariske fortælling har ventet på.
Explorer
Duckling på overbevisningen om, at det at begive sig ud i verden, observere ærligt og bringe det, man finder, med tilbage, er noget af det vigtigste, et menneske kan gøre. Vi er rastløse, nysgerrige og kritiske over for mainstream. Vi stoler community vores community håndtere kompleksitet og skabe sin egen mening.
Skaber
Vores community forbruge — vi skaber. Platformen, formatet og community er alle udtryk for skaberkraft. Skaberenes ånd betyder, at vi værdsætter originalitet, håndværk og modet til at skabe noget, der ikke fandtes før.
Vi stiller spørgsmål og sætter spørgsmålstegn ved vores egne synspunkter. Det er sådan, vi skaber fremtiden.
Vi lytter med empati, respekt og venlighed. Det er sådan, vi løfter mennesker.
Vi er objektive og afbalancerede, og vi skelner mellem anekdoter og fakta. Det er sådan, vi skaber tillid.
Vi designer og bygger med et klart formål og omhu, og vi tager os god tid til at gøre det rigtigt. Det er sådan, vi skaber indflydelse.
Vi viser, hvad det vil sige at være menneske: vores tvivl, drømme og øjeblikke, hvor alt ændrer sig. Det er sådan, vi inspirerer andre.
Vi er skabt til og af vores community, ikke til fordel for nogle få. Det er sådan, vi bliver et økosystem.
Vi vil aldrig tilpasse formatet, så det passer til algoritmen. Værket kommer i første række. Rækkevidden har kun betydning, hvis den tjener historien – ikke omvendt.
Vi står for noget. Vi vil aldrig gemme os bag neutralitet, når det arbejde, vi udfører, kræver, at vi tager et moralsk standpunkt.
Vores medlemmer er ikke blot forbrugere af indhold, de er Duckling skaberne af Duckling . community standarderne, arbejdet og det, som dette sted udvikler sig til.
Når du skriver, taler og udtrykker dig som en del af Duckling, taler du på vegne af os alle. Derfor skal det, du siger, være i overensstemmelse med Duckling værdier og kernebudskaber. Vi er alle åbne for meninger og debat, men sørg for at rådføre dig med Bjarke, hvis du er i tvivl om, hvad vores holdning eller politik er i forhold til et bestemt emne.
Hvordan du skriver, taler og udtrykker dig, er helt op til dig. Duckling om forfatterskab og personlig stemme, og det gælder også for vores team. Så sig det, som du har lyst til. Bare sørg for at følge vores værdier og mission samt nedenstående retningslinjer:
- Vi diskuterer med nysgerrighed og et åbent sind og skifter synspunkter, efterhånden som vi lærer noget nyt
- Vi udviser medfølelse og stiller spørgsmål, før vi dømmer
- Vi bestræber os på at fremhæve alle nuancer og synspunkter
- Vi fortæller historier med respekt for de mennesker, der indgår i dem
- Vi reflekterer, sætter spørgsmålstegn ved antagelser og stræber efter balance og retfærdighed
- Vi lægger vægt på dokumentation og fakta og skelner mellem anekdoter og statistikker
- Vi søger altid dialog
- Vi går altid ud fra, at der ligger gode hensigter bag, indtil det modsatte er bevist
- Vi er ikke bange for at rette fejl og sige undskyld
- Vi er klare, præcise og medfølende, når det gælder andres fejl
- Vi står op for Duckling medlemmer og værner om deres sikkerhed og trivsel
- Vi fokuserer ikke kun på problemerne, men også på løsninger og visioner
- Vi værdsætter dybde og refleksion højere end støj og præstation
Den menneskelige historie betyder stadig noget.
Det er sådan, vi i fællesskab forstår, hvem vi er. Når den menneskelige fortælling forsvinder fra den digitale offentlige sfære, mister vi vores evne til at se os selv som en del af alt andet i verden.
Det næste medie er en samtale.
Den næste generation af medier er ikke ensrettet. Fortællere er dem, der sætter gang i samtalen, ikke dem, der sender budskaber ud. Publikum er deltagere, ikke forbrugere. Hos Duckling er grænsen mellem forfatter og læser bevidst udvisket.
Mediet skal stå for noget.
Platforme, der hævder at være neutrale, træffer et valg — bare ikke et ærligt et. Dokumentarisk fortælling medfører etiske forpligtelser. Det samme bør det medie, der formidler den, også gøre.
Der er visse personer og organisationer, der har været med til at forme vores opfattelse af, hvad Duckling , og hvad det kan blive. Ikke som forbilleder, man skal kopiere, men som bevis på, at dybde, håndværk og overbevisning kan gå hånd i hånd med rækkevidde og relevans.
Kendrick Lamar
Det mest kompromisløse, community og komplekse værk i sin generation — og samtidig det mest udbredte. Kendrick er beviset på, at man ikke behøver at vælge mellem kunstnerisk integritet og kulturel gennemslagskraft. Han fremfører det Duckling argument Duckling : at publikum er klar til mere, end det får serveret.
Chimamanda Ngozi Adichie
Hendes opfattelse af »faren ved én enkelt fortælling« er nærmest en grundlæggende tekst for Duckling. Når der kun fortælles én version af en person, et sted eller et folk, bliver den til den eneste sandhed — og det forarmer alle. Duckling for at mangfoldiggøre fortællingerne, gøre billedet mere nuanceret og skabe plads til den version, der endnu ikke er blevet hørt.
Bauhaus
Form følger formål. Bauhaus-bevægelsen mente, at måden, noget er lavet på, er uløseligt forbundet med dets betydning — at håndværk ikke er dekoration, men filosofi. Denne overbevisning kommer til udtryk i Duckling format. Det bladbare kortessay er ikke et designvalg. Det er et redaktionelt valg.
Patagonien
Det tydeligste nutidige bevis på, at et »missionærbrand« kan klare sig kommercielt uden at gå på kompromis med sine værdier. Patagonia har ikke blødgjort sin holdning for at vokse. Virksomheden voksede netop på grund af sin holdning. Det er modellen.